2023研学旅行行业发展趋势及市场现状分析

研学旅行行业发展趋势及市场现状如何?如今，我国研学旅行蓬勃兴起，旅行社、教育机构、咨询机构等都争相抢滩研学旅行市场。要看到，我国研学旅行市场刚刚发端，很不健全，研学游市场存在着良莠不齐、高度分散的问题。现在的急迫任务是保持这一良好的发展势头，使其健康发展、可持续发展。作为政府部门要高度重视对研学旅行市场的监管。首先要有标准。标准决定质量，有什么标准就有什么质量，只有高标准才有高质量。现在我国研学旅行市场监管不到位，从根本上说是缺少标准。要制定研学旅行准入标准、资质标准、产品标准、运行标准、内容标准等，有了标准，依据标准严格监管。同时，要抓紧研学旅行全要素体系建设。研学旅行是一个完整的体系，是一个完整的产业链条，包括研学基地、研学线路、研学教师、研学课程、研学安全。这五大要素构成研学旅行的完整链条。现在，我们每个要素都培育不够，五大要素更不能形成有机整体。这都是我们努力的着力点。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版研学旅行项目可行性研究咨询报告》统计分析显示：

(资料图)

随着教育部将研学旅行纳入教育教学计划，研学旅行市场需求将大量被释放，游学研学行业开始进入爆发阶段。组织研学旅行的学校数量急速扩张，上游营地资源的供给瓶颈开始显现。国家旅游局及各省加速将文化资源遗产、旅游景区指定为研学旅行基地，给予门票、餐饮、住宿优惠，同时开始加速兴建研学旅行基地。国家旅游局发布北京海淀、浙江绍兴、安徽黄山等10个研学旅行目的地和北京卢沟桥等20个全国研学旅游示范基地。安徽省公布芜湖方特、滁州琅琊山景区等10个省级研学旅行基地。目前我国国内研学旅游营地的建设数量不能满足研学旅行的市场需求。研学旅行行业可以布局上游营地资源，通过自建、改造、托管营地等方式逐步扩大营地数量，满足研学旅游市场需求。

首先，寻找被忽视的市场。市场前景是广阔的，在大部分厂商为热点市场争抢不休时，不妨冷静下来考虑一下，研学旅行市场是否还有其它更好的发展空间，是否可以另寻蹊径找到更广阔的发展空间。这也就是常听到的利基市场，即被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场。企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，逐渐形成持久的竞争优势。

其次，以新区域、新产品、新客户、新需求抢占市场。在激烈的市场竞争中不要过于恋战，转变思维，回避正面抵抗。寻求真正属于自己的市场领域，超越产业竞争，开创全新市场，启动和保持获利性增长。这种转型，需要壮士一去不复返的勇气，更需要人才的积蓄和实力的储备。

另外，研学旅行市场竞争最重要的还是竞争产品。因此，研学旅行厂商可以采取地毯式战略，以多产品线、多区域布局，来应对市场中各种类型客户的需求。狙击来自市场中各个角落的竞争，企图在市场中取得全面优势地位。当然这种战略的实施需要相当大的代价，是否有效只能通过等待更长的时间才能验证。

在研学旅行市场中生存发展，不能局限于一种思维，应该多方面创新性思考，寻求最适合自己企业的发展策略。未来研学旅行行业发展要开发新产品、新市场，扩大内需、培育新的增长点，增强自主创新能力和产业竞争力。保增长的关键是市场，而研学旅行市场是需要开发的。研学旅行行业企业应加强技术创新、提高产品技术含量、拥有自主知识产权、充分发挥研学特色，打造行业名牌是研学旅行行业公司发展壮大的根本。行业领头企业或有优势的企业应该上市，利用上市募集的资金迅速发展壮大规模。

2016年教育部等11部门下发《关于推进中小学生研学旅行的意见》要求把研学旅行纳入学校教育教学计划，提出“各地教育行政部门要加强对中小学开展研学旅行的指导和帮助。各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。“我引了这些文件，想说明一是研学旅行活动越来越被学校和家长重视，二是政府将研学旅行纳入中小学义务教育越来越明确。现在的关键是提高覆盖率，让更多的中小学生参与进来。因为实践已经证明，研学旅行是提高学生实践能力的最好途径之一。我国中小学生的强项是应试，弱项是实践。将研学旅行作为中小学的普及化活动，会大大提高中小学生的实践能力。

据全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员雒树刚介绍，现在，研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速发展，越来越多的学校开展研学旅行，研学旅行市场主体也迅速发展。特别是在疫情期间出现逆势上涨。据悉，2019年研学旅行已增长至480万人次，2021年达494万人次，超过了疫情前的人数，2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。

在此背景下，为保持研学旅行持续健康发展，雒树刚强调，要进一步提高研学旅行的覆盖率，进一步加强研学产品开发建设，以“学”为中心组织研学旅行，以及相关监管要跟上研学旅行市场发展。

雒树刚表示，我国研学旅行市场刚刚发端，很不健全，研学游市场存在着良莠不齐、高度分散的问题。政府部门要高度重视对研学旅行市场的监管，要制定研学旅行准入标准、资质标准、产品标准、运行标准、内容标准等。同时，抓紧研学旅行全要素体系建设，促进研学基地、研学线路、研学教师、研学课程、研学安全形成有机整体。

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式。提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年版研学旅行项目可行性研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国研学旅行行业的供需状况、研学旅行发展现状、研学旅行子行业发展变化等进行了分析，重点分析了研学旅行行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、研学旅行行业的发展建议、研学旅行行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。研学旅行报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

研学旅行行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析研学旅行未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘研学旅行行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，研学旅行报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、研学旅行政策法规目录、主要企业信息及研学旅行行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的研学旅行行业全景图。

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